デザイナーに伝わるブランドBriefの書き方

デザイナーが最も恐れるのは、難しい依頼ではなく「依頼がない」こと

r/graphic_designでデザイナーたちが最も多くこぼすのは、技術的な難しさではなく、クライアントのBrief不在と修正の繰り返しです。「いい感じでお任せします」の一言は、その後の十数回の「もう少し調整を」を意味します。Briefをきちんと書くことが、費用と時間と関係を守る第一歩です。

なぜ「青が好き」は要件にならないのか

「青が好き」が伝えるのは感情であって、情報ではありません。デザイナーには分かりません。青をどこで使うのか。競合とどう差別化するのか。ターゲットはBtoBかBtoCか。実行可能な情報がなければ、デザイナーは推測するしかありません。そして推測こそが、手戻りの始まりです。

使えるBrand Briefに最低限必要な8つのモジュール

1. ブランドストーリー／ミッション：なぜこの事業をやるのか。
2. ターゲット像：誰が見ていて、誰が買うのか。
3. 競合状況：競合と見た目でどこが違うのか。
4. ブランドトーン：形容詞3つ＋「反面の例」1つで説明する。
5. 主要な使用シーン：パッケージ、SNS、サイト、展示会でそれぞれ何が必要か。
6. 参考と回避：どの方向性が好みで、何を明確に避けるか。
7. 成功基準：どうなっていれば「正解」と言えるか。
8. 予算とスケジュール：デザイナーが工程を組むための前提。

良いBriefと悪いBrief

• 悪いBrief：「高級感のあるロゴにして。」（「高級感」は実行できない）
• 良いBrief：「欧米のBtoB購買担当者向け。『信頼できる、専門的、技術力を感じる』を伝える。丸くて可愛いカートゥーン調は避ける。Xの抑制された表現を参考にし、Yのありがちな表現は避ける。」

実際のBrief3例、書き換え

• 元：「色をもっと鮮やかに。」 → 修正案：「メインカラーは彩度の高いオレンジで活気を出す。ただし背景はニュートラルグレーを保ち、コントラストを明確にする。」
• 元：「プロっぽく見せて。」 → 修正案：「プロらしさ＝余白を十分に取り、書体を整え、装飾的な影を使わないこと。」
• 元：「かっこよければいい。」 → 修正案：「かっこいい＝200pxのサムネイルでも判別でき、業界の慣行に沿っていること。」

Briefを送る前に確認する5つのこと

1. ターゲットは書き切ったか。
2. トーンは形容詞ではなく、実行可能な記述になっているか。
3. 使用シーンは網羅したか。
4. 参考と回避を伝えたか。
5. 成功基準は測定可能か。