Designér se nejvíc bojí zadání, které neexistuje – ne toho těžkého
Na r/graphic_design si designéři nestěžují na technicky náročnou práci, ale na chybějící brief a nekonečné úpravy. Věta "udělejte to nějak, hlavně ať to je hezké" obvykle znamená dalších deset kol "ještě to trochu posuňte". Dobrý brief je první krok k tomu, abyste ušetřili peníze, čas i vztah.
Proč "líbí se mi modrá" není zadání
"Líbí se mi modrá" je pocit, ne informace. Designér neví: kde se modrá použije? Jak se odliší od konkurence? Je cílovka B2B, nebo B2C? Bez proveditelných informací může jen hádat – a hádání je začátek přepracovávání.
Použitelný brief značky má minimálně osm částí
- Příběh / poslání značky: proč tu věc děláte.
- Profil cílové skupiny: kdo se dívá, kdo nakupuje.
- Konkurenční prostředí: čím se od konkurence vizuálně lišíte.
- Tón značky: popište třemi přídavnými jmény a jedním "protipříkladem".
- Klíčové scénáře použití: co potřebuje obal, sociální sítě, web a veletrh.
- Reference a co vyloučit: jaký styl se vám líbí a jaký naopak ne.
- Kritéria úspěchu: co bude znamenat "trefili jsme se".
- Rozpočet a termín: podklad pro plánování designéra.
Dobrý brief vs. špatný brief
- Špatný brief: "Udělejte nějaké prémiové logo." ("Prémiové" se nedá provést)
- Dobrý brief: "Pro nákupčí firem v Evropě a USA, sdělit 'spolehlivost, profesionalitu, technický cit'; vyhnout se oblým roztomilým karikaturám; inspirovat se zdrženlivostí X, vyhnout se otřepanému stylu Y."
Přepis tří skutečných fragmentů briefu
- Původně: "Ať jsou barvy výraznější." → Přepsáno: "Hlavní barvou bude sytá oranžová pro energii; podklad ale zůstane neutrálně šedý, aby byl kontrast čistý."
- Původně: "Ať to vypadá profesionálně." → Přepsáno: "Profesionálně = dost vzduchu, vyrovnaná sazba, žádné dekorativní stíny."
- Původně: "Hlavně ať to je hezké." → Přepsáno: "Hezké = čitelné i v náhledu o šířce 200 px a v souladu s oborovými zvyklostmi."
Před odesláním briefu zkontrolujte pět věcí
- Máte popsanou cílovou skupinu?
- Je tón popsaný přídavnými jmény, nebo proveditelně?
- Jsou vyjmenované všechny scénáře použití?
- Dal jste reference i to, čemu se vyhnout?
- Jsou kritéria úspěchu měřitelná?
📎 Související podklad: „Brand Brief Template“ – šablona osmi částí k vyplnění, hotová za deset minut.
👉 Přijďte s briefem a získejte první konzultaci zdarma.
Chcete pro značku postavit vizuální systém, který skutečně funguje v praxi?
Zajišťujeme branding na jednom místě – od loga a vizuální identity po obaly a šablony pro sociální sítě. Můžete začít i bezplatnou diagnostikou, která ukáže, jaké podklady vám dnes nejvíc chybí.
Prohlédnout službu vizuální identity značky