Как написать бриф, который поймёт дизайнер

Дизайнера пугает не сложная задача, а её отсутствие

В r/graphic_design дизайнеры жалуются не на технические сложности, а на отсутствие брифа и бесконечные правки. Фраза «сделайте как считаете, лишь бы красиво» почти всегда означает ещё десяток итераций «давайте подвинем». Хороший бриф — первый шаг к экономии денег, времени и отношений.

Почему «мне нравится синий» — это не задача

«Мне нравится синий» передаёт ощущение, а не информацию. Дизайнер не знает: где этот синий будет использоваться? чем вы отличаетесь от конкурентов? ваша аудитория — компании или частные покупатели? Без выполнимых вводных остаётся догадываться, а догадки — начало переделок.

Рабочий бриф на бренд состоит минимум из 8 блоков

1. История и миссия бренда: зачем вы это делаете.
2. Портрет целевой аудитории: кто смотрит и кто покупает.
3. Конкурентное окружение: чем вы визуально отличаетесь от других.
4. Характер бренда: три прилагательных и один «антипример».
5. Ключевые сценарии: что нужно для упаковки, соцсетей, сайта, выставок.
6. Референсы и стоп-лист: какой стиль нравится и какой категорически не подходит.
7. Критерии успеха: что будет считаться правильным результатом.
8. Бюджет и сроки: основа для планирования работы дизайнера.

Хороший бриф против плохого

• Плохо: «Сделайте логотип поблагороднее». («Благороднее» невозможно исполнить)
• Хорошо: «Аудитория — закупщики B2B в Европе и США. Нужно передать надёжность, профессионализм и технологичность. Избегать округлой мультяшной подачи. Ориентир по сдержанности — X, чего точно не повторять — Y».

Три реальных фрагмента брифа и их переработка

• Было: «Цвет поярче». Стало: «Основной цвет — насыщенный оранжевый, передаёт энергию; фон остаётся нейтрально-серым, чтобы контраст читался».
• Было: «Чтобы выглядело профессионально». Стало: «Профессионально = много воздуха, аккуратная типографика, без декоративных теней».
• Было: «Лишь бы красиво». Стало: «Красиво = читается в превью 200 px и не выбивается из отраслевых норм».

Перед отправкой брифа проверьте пять пунктов

1. Аудитория описана конкретно?
2. Характер бренда — это прилагательные или выполнимые требования?
3. Все сценарии использования перечислены?
4. Есть референсы и стоп-лист?
5. Критерии успеха измеримы?