如何寫一份設計師能看懂的品牌 Brief

設計師最怕的，不是難做的需求，而是「沒有需求」

在 r/graphic_design，設計師們抱怨最多的不是技術活，而是客戶 Brief 缺失、反覆改稿。一句「你看著辦，好看就行」，往往意味著後面十幾輪「再調調」。寫好 Brief，是省錢、省時、省關係的第一步。

為什麼「我喜歡藍色」不是一份需求

「我喜歡藍色」傳達的是感受，不是資訊。設計師不知道：藍色要用在哪？和競品怎麼區分？目標用戶是 B 端還是 C 端？沒有可執行資訊，設計師只能猜——而猜，正是返工的開始。

一份能用的 Brand Brief，至少包含 8 個模組

1. 品牌故事／使命：你為什麼做這件事。
2. 目標受眾輪廓：誰在看、誰在買。
3. 競爭格局：你和對手看起來有什麼不同。
4. 品牌調性：用 3 個形容詞 + 1 個「反面例子」描述。
5. 核心使用場景：包裝、社群、官網、展會各要什麼。
6. 參考與避雷：喜歡哪種風格、明確避開哪種。
7. 成功標準：怎樣算「做對了」。
8. 預算與週期：給設計師排期的依據。

好 Brief vs 壞 Brief

• 壞 Brief：「做個高級一點的 Logo。」（「高級」無法執行）
• 好 Brief：「面向歐美 B 端採購商，傳遞『可靠、專業、有技術感』，避免圓潤可愛的卡通感，參考 X 的克制，避開 Y 的俗套。」

3 個真實 Brief 片段的改寫

• 原：「顏色鮮豔一點。」 → 改：「主色用高飽和橙，傳遞活力；但背景保持中性灰，確保對比清晰。」
• 原：「顯得專業。」 → 改：「專業 = 留白充足、字體規整、無裝飾性陰影。」
• 原：「好看就行。」 → 改：「好看 = 在 200px 縮圖下仍清晰可辨，且符合行業慣例。」

發出 Brief 前，確認這 5 件事

1. 目標受眾寫清楚了嗎？
2. 調性是形容詞還是可執行描述？
3. 使用場景列全了嗎？
4. 有沒有給參考 + 避雷？
5. 成功標準是否可衡量？