Один продавец, который ведёт несколько брендов на зарубежных рынках, написал в r/marketing фразу, собравшую много лайков: больше всего раздражает отсутствие подрядчика, который закрывает всё — историю бренда, упаковку, инструкции, изображения, видео и тексты. Большинство начинает с «сделайте логотип», а когда доходит до листингов, рекламы и соцсетей, выясняется, что на руках одна картинка — и её почти нельзя использовать.
Логотип — это подпись бренда, а визуальная система — весь фасад. Первый отвечает на вопрос «кто вы», вторая — на вопрос «выглядите ли вы собой везде, где появляетесь». Купить только логотип — значит повесить табличку на дом, которого нет.
Сценарии распадаются: сайт в одном стиле, упаковка в другом, соцсети в третьем — узнаваемость не складывается. Только когда все 12 позиций на месте, бренд узнают с первого взгляда на любом канале.
Кросс-бордер и зарубежные соцсети требуют огромного количества материалов: главные фото, инфографика, обложки для коротких видео, баннеры для акций. Не хватает любого элемента — и маркетинг срочно ищет кого-то на подхвате, а стиль неизбежно расползается.
Пройдитесь по списку из 12 пунктов и отметьте галочками. Если не хватает пяти и более — у вас на руках не «система бренда», а одна картинка.
📎 Дополнительный материал: «Чек-лист визуальных активов бренда» — таблица из 12 пунктов с отметками приоритета.
👉 Слишком много пробелов и не знаете, с чего начать? Посмотрите наш пакет услуг по визуальной системе бренда.
Мы делаем бренд-дизайн под ключ: от логотипа и VI до упаковки и шаблонов для соцсетей. Можно начать с бесплатной диагностики — она покажет, каких активов вам не хватает в первую очередь.
Посмотреть услуги по визуальному дизайну бренда