Por qué un logotipo barato suele salir más caro

La cuenta de un logotipo barato no termina en el desembolso inmediato. Una entrega de unos cientos de euros suele dar solo un archivo gráfico: sin normas de color, sin especificaciones tipográficas y sin adaptación a varios soportes. Cuando llega el momento del packaging, las redes o la publicidad, el archivo original no sirve y hay que pagar a alguien para rehacerlo.

El coste más silencioso es el de la interlocución y el retrabajo. Con un presupuesto muy bajo, el proveedor no tiene incentivo para invertir en investigación previa y validación por etapas, y la dirección se desvía con más frecuencia. Un retrabajo completo no solo consume presupuesto: consume el calendario de lanzamiento.

Tampoco se trata de que lo más caro sea mejor. Lo decisivo es si el presupuesto incluye los entregables que necesita, varias rondas de revisión, archivos fuente y licencias. Ponga esos puntos en el encargo y luego mire el precio: el juicio será mucho más claro.