Lista de entrega de una marca: logotipo, tipografías, color, plantillas, redes y packaging

Al recibir una entrega de diseño de marca, antes de celebrar conviene revisar la lista. Unos activos realmente aplicables incluyen como mínimo: el logotipo principal, su versión en negativo y su versión simplificada; un sistema cromático explícito con códigos; normas tipográficas (una fuente para títulos y otra para texto, con licencias); iconos o gráficos secundarios; materiales básicos como tarjetas y papel de carta; plantillas de avatar y portada para redes; packaging o etiquetas; y una guía de marca que lo explique todo.

Si falta una pieza, el uso posterior se atasca. Sin licencia de fuente, el uso comercial entraña riesgo legal; sin plantillas para redes, el equipo maqueta de nuevo en cada publicación. La utilidad de la lista es detectar los huecos antes de firmar la recepción, y no después de publicar, cuando ya no se pueden cubrir.