จะแยกได้อย่างไรว่าพอร์ตโฟลิโอของเอเจนซีออกแบบถูก “เติมน้ำ”

พอร์ตโฟลิโอสวย ไม่ได้แปลว่าศักยภาพน่าเชื่อถือ สัญญาณการเติมน้ำที่พบบ่อย: จำนวนโปรเจกต์มากผิดปกติ แต่อธิบายรายละเอียดของแต่ละชิ้นไม่ได้; เคสที่แสดงมีสไตล์กระจัดกระจาย น่าสงสัยว่าเป็นการนำผลงานของคนอื่นมารวม; ปฏิเสธที่จะบอกว่า “คุณรับผิดชอบส่วนใดในงานนี้”; โพสต์แต่ภาพสำเร็จรูป ไม่พูดถึงกระบวนการและข้อจำกัด

เวลาดูพอร์ตโฟลิโอ ให้เปลี่ยนจุดสนใจจาก “สวยไหม” เป็น “จริงหรือไม่ สมเหตุสมผลหรือไม่” โปรเจกต์ที่เล่าได้ว่ามีความท้าทายอะไร มีการแลกเปลี่ยนอะไร และได้ผลอย่างไร น่าเชื่อถือกว่าภาพสวย ๆ กองหนึ่ง