Co určuje cenu vizuální identity: rozsah, zkušenost, výstupy a použití

Ačkoli se tomu pořád říká "branding", cena se může pohybovat od stovek do desítek tisíc – rozdíl plyne z několika tvrdých proměnných.

Rozsah je nejpřímější: udělat jen značku, nebo celý systém včetně obalů, sociálních sítí a šablon pro web, není stejný objem práce. Zkušenost určuje náklady na chyby – zkušený dodavatel se trefí napoprvé, začátečník se učí na vašem zkoušení. Výstupy: dodat jedno PNG, nebo sadu se zdrojovými soubory, dokumentací pravidel a editovatelnými šablonami, má úplně jinou hodnotu. Použití je také klíčové: vizitka versus veletrh, e-shop a zahraniční sociální sítě – nároky na pravidla se liší řádově.

Když si tyto čtyři proměnné ujasníte a teprve pak požádáte o nabídku, čísla budou srovnatelná. Jinak dvě nabídky vedle sebe vypadají jako srovnávání jablek s hruškami.